প্রয়াত ভারতীয় বিজ্ঞাপন দুনিয়ার তারকা পীযূষ পাণ্ডে। শুক্রবার প্রয়াত হলেন তিনি। বয়স হয়েছিল ৭০ বছর। গত বেশ কিছুদিন ধরে সংক্রমণে ভুগছিলেন এই বিজ্ঞাপন-দুনিয়ার জাদুকর। শনিবার সম্পন্ন হবে তাঁর শেষকৃত্য। প্রায় চার দশক ধরে বিজ্ঞাপনের জগতে দাপটের সঙ্গে কাজ করেছেন পীযূষ পাণ্ডে। ছিলেন ওগিলভি ইন্ডিয়ার এক্সিকিউটিভ চেয়ারম্যান (ইন্ডিয়া) ও চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার (ওয়ার্ল্ডওয়াইড)।বিজ্ঞাপন দুনিয়ায় পা রেখেছিলেন বছর ২৭-এর পীযূষ।  ১৯৮২ সালে ওগিলভিতে যোগ দিয়ে সূর্যোদয় ডিটারজেন্টের জন্য লিখেছিলেন তাঁর প্রথম বিজ্ঞাপন। ছয় বছর পর তিনি প্রবেশ করেন কোম্পানির ক্রিয়েটিভ ডিপার্টমেন্টে, আর তারপরই একে একে জন্ম দেন ইতিহাস গড়া বিজ্ঞাপনগুলো -ফেভিকলের ‘জোড় ইসসে টুট না সাকে’, ক্যাডবেরির ‘কুছ মিঠা হো যায়ে’, ‘এশিয়ান পেইন্টস’, ‘লুনা মোপেড’, ‘ফর্চুন অয়েল’-সব জায়গাতেই তাঁর কলমে উঠে এসেছে ভারতীয় জীবনের সহজ-সরল রঙ। তাঁর নেতৃত্বে ওগিলভি ইন্ডিয়া টানা ১২ বছর দেশের সেরা বিজ্ঞাপন সংস্থা হয়ে ওঠে। ভারতীয় বিজ্ঞাপনে নতুন ভাষা তৈরি করা পীযূষ পাণ্ডে মানুষ হিসেবে কেমন ছিলেন? গরিব মানুষের সমস্যাগুলোকে ব্যঙ্গ না করেও যে পজিটিভভাবে নিয়ে আসা যায় বিজ্ঞাপনে সহমর্মিতার সঙ্গে, এই বিষয়টি দেখানো পীযূষ কি আদৌ মিশতেন সমাজের প্রান্তিক স্তরের মানুষদের সঙ্গে?  আসমুদ্রহিমাচল ভারতে রাতারাতি জনপ্রিয় হয়ে উঠত তাঁর তৈরি বিজ্ঞাপনগুলো দেখে সাধারণ মানুষের পাশাপাশি বলিউডের তারকারাও কি তাঁর বক্তা হয়ে উঠেছিলেন? সব কিছু নিয়ে আজকাল ডট ইন-এর সঙ্গে নিজের ভাবনা ভাগ করে নিলেন ওগিলভি ইন্ডিয়া সংস্থার এক সময়ে পীযূষ পাণ্ডের অন্যতম সহকর্মী এবং বিজ্ঞাপন জগতের অন্যতম পরিচিত নাম সৌম্য সেন। অরুভাল করে বললে, সৌম্য সেন ছিলেন ওগিলভি ইন্ডিয়া সংস্থার দিল্লি শাখার প্রধান। 

সৌম্য সেন এর কথায়, “মনখারাপ তো লাগছেই। ওঁর সঙ্গে আমার প্রচুর স্মৃতি। ১৯৯৯-২০০৪- এই পাঁচবছর আমরা একসঙ্গে কাজ করেছি। পীযূষ পাণ্ডে আমার বস হলেও, ছিলেন খানিক বন্ধুর মতোই। অসম্ভব বুদ্ধিমান, পড়াশোনা করা একজন মানুষ। পাশাপাশি ভীষণ মজার। নিজের করা ঠাট্টায় নিজেই হো হো করে হেসে উঠতেন। অদ্ভুত রসবোধ ছিল ওঁর। বিরাট বহুজাতিক কোনও সংস্থার সঙ্গে বিজ্ঞাপন নিয়ে গুরুতর বৈঠক হচ্ছে হয়ত, গুরুগম্ভীর পরিবেশ। হঠাৎ এমন একটা মজার কথা বলে উঠতেন, সবাই হেসে ফেলতেন। মুহূর্তে পরিবেশটা হালকা হয়ে যেত। অনেকেই হয়ত জানেন না, দিল্লির সেন্ট স্টিফেন্সে পড়ার সময় থেকেই খুব ভাল ক্রিকেট খেলতেন উনি। রঞ্জিও খেলেছেন। অরুণ লাল তো ওঁর ঘনিষ্ঠ বন্ধু ছিলেন। কাজের সময়েও কিছু বোঝাতে গিয়ে বারেবারে ক্রিকেটের উদাহরণ দিতেন। আমি যখন অন্য সংস্থা থেকে ওগিলভি-তে যোগ দিলাম, বেশ মনে আছে উনি আমাকে বলেছিলেন – “তোমাকে এবার থেকে আর রঞ্জি ম্যাচ খেলতে হবে না। এবার থেকে টেস্ট খেলো।' অর্থাৎ বহুজাগতিক সংস্থার সঙ্গে বৈঠকে নিজেদের বিজ্ঞাপনের আইডিয়া ওঁদের বোঝাতে হবে এবং ম্যানেজ করতে হবে। অসাধারণ লেগেছিল ওঁর সেই কথা।

প্রচুর টুকরো টুকরো স্মৃতি আছে ওঁকে ঘিরে। কোনটা ছেড়ে কোনটা বলি।  আসলে পীযূষ পাণ্ডের মধ্যে বিরাট একটা ইনফর্মালিটি ছিল। আন্তরিক ফরম্যালিটির মধ্যেও অদ্ভুতভাবে জেঁকে বসে থাকত ওঁর 'হার্ট অফ ইনফরম্যালিটি' ব্যাপারটি। কোনওদিনও স্যুটেড-বুটেড হয়ে অফিস আসতেন না।  বুশ শার্ট, ট্রাউজার্সের সঙ্গে রাজস্থানের জুতি। সারাজীবন এটাই ছিল ওঁর 'ফরম্যাল পোশাক'। তারপর এই বিজ্ঞাপন ইন্ডাস্ট্রিতে বিজনেস হেড-দের একটু বেশি জোর চলত, কিন্তু পীযূষ-ই সম্ভবত প্রথম যে বিজ্ঞাপন সংস্থার বিজনেস হেড এবং ক্রিয়েটিভ হেডদের পার্টনার করে নেন! অর্থাৎ দু'জনেরই সমান গুরুত্ব হবে। কারণ কপিরাইট বিভাগ এবং ক্রিয়েটিভ বিভাগের পার্টনার হলেও ওই বিষয়টি হত না। এইটা কিন্তু বেশ ইন্টারেষ্টিং বিষয় বলে আমার মনে হয়। আর একটা মজার কথা বলি, পীযূষ আমাদের বলতেন, “নিজের ক্রিয়েটিভ কাজ করার আদর্শ সময় সকাল ৬টা থেকে ৯টা। তারপর আর নয়। এরপর ফের নিজের ক্রিয়েটিভ ভাবনাচিন্তা করতে পারে সন্ধ্যা ৬টা থেকে রাত ৯টা পর্যন্ত। কারণ এই দুই সময়ের মাঝখানে তুমি অফিসের জুনিয়রদের জন্য। তাদের শেখাবে, তাদের বোঝাবে। এবং উনি কিন্তু প্রতিদিন সকাল ৭টার সময় আমাকে ফোন করতেন। আড্ডা হত, আইডিয়াজ এক্সচেঞ্জ হত। সম্পর্কটাও মজবুত হত। ওই যে ভোরের আধ ঘন্টা আড্ডা-আলোচনা হত, সমস্ত ফ্রেশ আইডিয়াজ...এককথায় দারুণ হত।”

“সারাজীবন সমাজের প্রান্তিক স্তরের মানুষদের সঙ্গে মেলামেশা করে গিয়েছেন। গরিবদের প্রতি অসম্ভব সহমর্মিতা ছিল ওঁর। এটা না থাকলে ওরকম সব বিজ্ঞাপন বানাতে পারতেন না যেখানে গরিব মানুষের সমস্যাগুলোকে ব্যঙ্গ না করেও পজিটিভভাবে নিয়ে আসা গিয়েছিল সহমর্মিতার সঙ্গে। সাধারণ মানুষের পাশাপাশি বলিউডের তাবড় তাবড় তারকারাও ওঁর কাজের ভক্ত ছিলেন। অমিতাভ বচ্চন, শাহরুখ খানের মতো তারকারা থাকবেন এই তালিকায়। বিশেষ করে মিস্টার বচ্চন।”

“শেষ করব পীযূষের খাবার আর চা-প্রীতির কথা দিয়ে। রাজস্থানের পেঁয়াজ কচুরির অসম্ভব ভক্ত ছিলেন। আমাকেও ওই খাবার খাইয়েছিলেন। মন্দ লাগেনি। আর চা পান করতে অসম্ভব ভালবাসতেন। বিশেষ করে দেশি স্টাইলে তৈরি খাঁটি চা যাকে বলে। আমিও চা নিয়ে খুব খুঁতখুঁতে। এ ব্যাপারে আমাদের খুব মিল ছিল। পীযূষের চা প্রীতি এমন জায়গায় পৌঁছেছিল যে কান ফিল্ম ফেস্টিভ্যালে গিয়েছে সঙ্গে করে নিয়ে গিয়েছিল টি-ব্যাগস! সেখানে নিজের হাতে রোজ মশলা চা বানাতেন আর পান করতেন। আমাকেও ডেকে নিতেন। তারপর সেই চায়ের সঙ্গে চলত জমাটি আড্ডা। এইসব কোথায় আজকের দিনে বড্ড মনে পড়ছে। ওঁর করা সেইসব অবিস্মরণীয় বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে তো বটেই, এই বা স্মৃতির মধ্যেও আমার কাছে আজীবন থেকে যাবেন পীযূষ।”